Det et blitt vanlig at massemedia arrangerer realityprogrammer, konkurranser og lignende der inviterte kjendiser deltar. Det er i den forbindelse reist spørsmål om hvilke skatteregler som gjelder for gevinster, premier og honorarer som kjendisene mottar som følge av deltagelsen.

Det gjelder et skattefritak for gevinster/premier i forbindelse med "offentlig tilgjengelige tiltak arrangert av massemedier", f.eks. vunnet ved deltakelse i radio- og fjernsynsprogrammer, aviser og tidsskrifter.  Det følger av skatteloven § 5-50 (2) bokstav e.

Hvis tiltaket kun er åpent for særskilt inviterte, f.eks. tidligere idrettsutøvere eller andre kjente personer, er det ikke et "offentlig tilgjengelig tiltak". Slike tiltak vil dermed normalt ikke være omfattet av skattefritaket i skatteloven § 5-50 (2) bokstav e.

Det følger av  forarbeidene til bestemmelsen (Ot.prp. nr. 76 (1989-90) s. 2) at skattefritaket ikke skal gjelde for arrangementer som  kun er "åpent for deltagelse fra et begrenset publikum". Vi viser også til Skatte-ABC under emnet "Tilfeldige gevinster/inntekter" og Finansdepartementets uttalelse av 20.04.1994 som er gjengitt i Utv. 1994 s. 772. Skatte-ABC'en er tilgjengelig på www.skatteetaten.no

Premier til deltakere som er valgt ut i sin egenskap av å være kjente personer er altså ikke omfattet av skattefritaket i  skatteloven § 5-50 (2) bokstav e, og premien vil normalt være skattepliktig som lønn, jf. Sktl. § 5-1, jf. § 5-10. Driver  mottakeren næringsvirksomhet kan utbetalingen være skattepliktig virksomhetsinntekt, jf. skatteloven § 5-30.

Lønn, honorar eller erstatning for tapt inntekt som utbetales for selve deltakelsen i et program vil være skattepliktig på vanlig måte som lønn eller som virksomhetsinntekt.

Når premier og andre utbetalinger som følge av deltakelsen er skattepliktige som lønn, vil disse også normalt være grunnlag for rapportering av lønn i a-ordningen, trekkplikt og arbeidsgiveravgift.